【工商時報2010-08-23】宏達電（2498）財務長鄭慧明訪問摘要

《深度對談》宏達電財務長鄭慧明：今年是宏達電的品牌元年
2010-08-23 01:13 工商時報 記者吳筱雯／台北報導


　　宏達電（2498）第3季營收可望較去年同期成長1倍，出貨量則有機會比去年同期成長1.3倍，顯現宏達電經營自有品牌成果逐漸顯現，以下為宏達電財務長鄭慧明訪問摘要：

　問：現在的品牌知名度如何？

　答：去年底宏達電在全球推出YOU Campaign行銷活動後，品牌定位Quietly Brilliant的確引起消費者對HTC品牌的共鳴，我們的全球品牌知名度由去年的10％，成長至目前的40％，品牌知名度有達到預期目標，今年是宏達電的品牌元年，將繼續再接再厲。

　雖然品牌知名度獲得大幅提升，接下來如何讓消費者從只是知道HTC品牌，轉化為偏好這個品牌，最後並轉化成實際購買行動，還有很多環節要改進。

　問：第2季面臨零組件供應吃緊的狀況，下半年能否緩解？

　答：全球智慧型手機的需求才正要開始成長，常可見需求成長速度超過原先預估，導致零組件供應不及的狀況，我們已與供應商協調，請他們充分準備我們在今年下半年所需的零組件供給量，零組件供應吃緊問題在第3季能獲得緩解。

　問：現在宏達電產品以高階、高價為主，請說明未來產品組合趨勢？

　答：宏達電營運規模成長不是靠單一產品，而是建構在完整的產品組合之上，由於電信服務業者為了拉高ARPU值，願意提供高階智慧型手機高額補貼，促使高階產品快速成長，所以現在我們產品以中高階智慧型手機為主，但長期來說，我們認為智慧型手機普及率要增加，還是要靠中價位產品線的拓展，所以目前已開發多款中價產品，如野火機Wildfire、詠歎機Aria、聰明機Smart等。

　問：今年有沒有產能的調整或擴充計畫？

　答：我們有兩處生產基地，桃園廠月產能目前為200萬支並持續增加產能中，中國上海廠也計畫在第3季末起，將月產能增加至100萬支，所以第4季開始，月產能將有300萬支以上的水準。

　問：宏達電預計何時開始銷售搭載微軟新一代智慧型手作業系統Windows Phone 7的產品？

　答：宏達電與微軟為長期策略合作夥伴，Windows Phone 7平台是非常好的智慧型手機系統平台，我們計畫將在年底前發表Windows Phone 7智慧型手機。

　問：宏達電做了高階經理人士佈局的調整，來迎接未來的挑戰？

　答：宏達電新增策略長、產品長與技術長，策略長將負責策略方向與技術發展方針，由曾在索尼愛立信任職9年的Ron Louks擔任，產品長將負責宏達電全球產品發展計畫與管理，由曾在索尼愛立信擔任產品開發主管的Kouji Kodera擔任，而研發長則由宏達電創始研發團隊成員的副總經理陳文俊擔任，研發長並與將創新長Horace Luke、行銷長王景弘將與密切合作。