2008年12月30日 星期二

【經濟日報2008-12-29】元太科技董事長劉思誠專訪紀要

元太出貨熱 不怕寒冬

【經濟日報╱記者王皓正/台北報導】 2008.12.29 10:53 am





蟬聯北美耶誕節禮物暢銷排行榜的亞馬遜Kindle電子書,今年再現缺貨爆紅熱潮。電子書關鍵零組件供應商元太科技(8069)的電子紙顯示器(EPD)生產線在這股科技業寒流中,正忙著趕出貨,顯示元太近年轉型利基產品的策略,已成功降低景氣循環帶來的衝擊。

不同於多數電子科技廠,趁著景氣寒冬紛紛延長歲修假期,元太科技董事長劉思誠表示,已排定元月配合台電停電的歲修,但是EPD產線得僅量縮短歲修,只放農曆春節假期,否則終端的電子書(e-Book)消費者,等候期可能要拉到三個月以上。

早在11月初,劉思誠就預言:「耶誕節前夕,將會再掀起一股Kindle熱潮!」果然Kindle熱賣到缺貨,再度登上耶誕節暢銷排行榜。以下是專訪紀要。


EPD獨家供應商


問:金融海嘯引發的產業景氣急凍,元太似乎影響不大?

答:大家都看到電子書在美國及歐洲耶誕節爆發的買氣,元太是全球唯一量產出貨EPD的供應商,自然成為電子書熱賣的獨家受惠者,需要全產能生產來趕工出貨,明年初歲修也要縮短。

但是,元太仍然有消費性電子產品、及手機用TFT面板的產品線,這部份還是受到大環境需求緊縮影響,稼動率下滑。我已經帶頭減薪,元太主管也減薪因應。TFT產線員工12月放二天無薪假、二天休假。明年元月配合台電歲休及過春節,自元月15日放假到2月1日。

值得慶幸的是,元太自今年10月起,屬於高毛利的電子紙等利基型產品,已經占元太五成以上業績比重。整體來說,可預期元太第四季的業績會下滑,但是獲利影響較小。

問:你在第三季法說會上,就預言Kindle耶誕節會熱賣的依據為何?

答:雖然,今年客戶因應不景氣,訂單普遍下得較保守。但是我觀察到幾個現象,足以支持電子書產品會暢銷的論點。

首先,美國深具影響力的知名電視主持人歐普拉,在她的節目中說:「從我拿到Kindle那一刻起,它便徹底改變我的生活,Kindle是我最愛不釋手的新玩意!」

歐普拉於10月24日介紹Kindle之後,根據美國Hitwise統計,Google當天搜尋「Kindle」的次數增加了479 %。而Amazon.com當天的流量激增,比前一周的總和增加6%。

於是,Amazon搶搭順風車,推出結帳時輸入「Oprah Winfrey」,即可享有折價50美元的優惠,馬上引起Kindle熱賣旋風。元太也接到趕工出貨的急單。美國媒體The Financial Times更直言:「歐普拉點燃大眾對Kindle電子書的興趣!」


電子書將更暢銷


此外,率先採用元太EPD的另一大客戶SONY,為宣示搶進電子書市場的決心,今年成立電子書事業部,總部設在美國聖地牙哥,並將相關軟體、硬體開發、生產線及出版權等業務,分設在美、日、台灣、大陸等地。

美國前三大賣場Target Store,開始上架銷售SONY Reader ,顯示電子書已經從虛擬通路到進入實體賣場。意味著電子書產器不再屬於小眾市場,不再專屬於特定族群。Reader也在美國機場的SONY自動販賣機販售,第四季更有法文版上市。

從電子書的銷售通路普及,到內容版權的取得,都成為使用電子書將越來越便利的助力。

問:對明年景氣的展望?Hydis何時發揮為元太「加分」效益?

答:根據客戶端對EPD需求成長的推估,明年電子書所需的EPD的產量,確定將是今年的2.5倍。以今年10月元太EPD及利基型產品出貨比重,已超過五成的情況來看。

明年元太的2.5 代廠,勢必無法滿足電子紙顯示器客戶的訂單,這時Hydis韓國廠就成會為EPD最佳的產能供應者。

我接掌元太九年來,已經帶領元太轉型二次。元太這次的轉型,我稱之為「翻身,已經過了「中點」,加上有多項利基型產品布局中,相信可以走得穩健。

至於,Hydis的翻身作業,我必需坦承還沒過中點。不過,強化Hydis的廣視角、強光下可視(AFFS)技術的獨特性應用,是當前的策略目標。

【2008/12/29 經濟日報】@ http://udn.com/

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