【經濟日報2009-03-02】華晶科總經理夏汝文專訪紀要

華晶科 今年業績OK啦

【經濟日報╱記者張建仁／新竹報導】 2009.03.02 02:00 am



華晶科總經理夏汝文表示，華晶科上半年業績不會有特殊表現，下半年業績會好轉，今年在數位相機出貨的全球市占率將會提升。
（本報系資料庫）
數位相機大廠華晶科（3059）總經理夏汝文表示，第一季數位相機產業景氣比較不好，華晶科第一季營收雖下滑，仍可維持獲利，下半年訂單狀況還不錯，全年數位相機出貨應可維持成長的局面。


華晶科去年稅後純益18.37億元，每股稅後純益5.36元，連續第四年每股獲利超過5元、股東權益報酬率（ROE）超過20%，成為投資人心中的績優股，穩坐數位相機獲利王寶座。





消化庫存 拖累接單

華晶科的數位相機出貨量雖非全球第一，公司對於市場的敏銳度與產業變化因應的靈活度，帶領公司度過數次的景氣循環，今年全球大環境雖不佳，公司仍有信心維持出貨成長的局面。夏汝文認為，第一季景氣比較不好，下半年業績則會開始好轉，全年整體看起來還是OK。以下是夏汝文專訪紀要。

問：第一季數位相機產業景氣情況？

答: 第一季數位相機景氣比較不好，主要有兩個原因，首先通路商仍持續消化庫存，因此新機種不敢貿然上市，深怕新產品一上市，舊產品更難銷售，寧可先消化庫存。

客戶端對於今年景氣何時落底無法確定，景氣抓不準的情況下，無法確定年度銷售目標，下單的動作轉趨保守。

以往客戶年初就確定全球銷售目標，按照前一年銷售情況作為預估值，往上或往下調漲數量，但今年這套完全不管用，受到客戶無法設定銷售目標影響，製造廠出貨也趨保守。

至於數位相機景氣何時落底與好轉，現階段誰也看不清楚，更無法確定景氣何時復甦，現階段只能密切觀察通路商消化庫存的情況，很確定的是第一季的景氣真的不好。不過對於華晶科來說，下半年訂單狀況還不錯，全年度營運看起來還OK 。

問：面對這一波景氣低潮，華晶科有何因應之道？

答: 去年前三季，數位相機的產業景氣受到影響不大，第四季末需求突然大減，這樣的情況確實出乎預料，不過公司仍算幸運，早在年中已朝向降低生產成本方向去執行。

今年景氣狀況雖不好，但是像沃爾瑪這類的大賣場業績還是不錯，消費能力還是存在，只是消費者變得更精打細算。

數位相機並非是民生必要性的產品，當消費者購買產品朝向實用性發展，那就是產品增加更多的功能，卻是不能增加產品的售價，否則消費者根本不會購買。


降低成本 創新技術

這波金融風暴影響性超乎預期，沒有人可以預估未來發展的嚴重性，面對這樣的挑戰，公司朝降低生產成本與創新技術兩大方向努力。

首先是控制成本，去年上半年金融海嘯尚未衝擊前，公司已明定降低成本的目標，從製造端、設計端下手，透過自行研發的晶片組進行調整，去年生產成本明顯降低。

公司透過自行設計晶片去增加與提升產品功能，也藉由這顆晶片作為平台，透過生產規模壓低生產成本。

其次就是技術創新，透過新產品創造更高的利潤，未來華晶科將以數位相機為基礎，開發更多高利潤的其他產品線。

由於不知道這波金融海嘯何時落底，公司在於成本管控上很嚴謹，本身體質上不能有肥肉，這點早就是華晶科的企業文化，同仁們都很習慣。到目前為止，公司並沒有裁員，雖然第一季營收下滑，公司還是可以維持獲利的局面。

問:日商釋單的效應何時會比較明顯？

答: 去年起日圓大幅升值，導致日商出口嚴重受到影響，檯面上的日系數位相機廠，今年很難不賠錢，我認為日商釋單將是一個趨勢，未來會越來越明顯。

這波數位相機不景氣，沒有任何公司可以確定其後續的影響性，也就是因為景氣不確定性相當高，日商不得不鄭重考慮釋單的問題，未來日商自行生產的數量將會減少。

此外，數位相機品牌今年也會出現洗牌的局面，如果年度銷售規模未達數百萬台，這類的品牌也不容易生存。


日商釋單 未來趨勢

我認為，今年全球數位相機代工訂單將重新變化，日商釋單將重新考量下給更有競爭力的公司，製造廠與客戶端將重新洗牌。就華晶科來說，上半年不會有特殊表現，下半年業績會開始好轉，可以肯定的是，華晶科今年數位相機出貨的全球市占率將會提升。

問：除了數位相機之外，華晶科新產品布局的情況？

答: 投入手機相機模組已經有三年時間，期間關鍵零組件都是外購，公司只是負責組裝而已，我們發現這樣的生產模式根本無法與同業競爭，去年公司調整策略，鎖定高階產品，利用自行研發晶片的優勢，開發500萬、800萬畫素機種。

華晶科利用數位相機影像技術作為手機相機模組發展平台，影像品質比別人好，以公司目前開發的500萬畫素產品來說，客戶的滿意度相當高，成功打入大陸市場，台灣也有手機業者開始採用，今年單月出貨量有機會突破10萬顆。

華晶科生產的手機相機模組與同業不同，並非只是購買晶片、鏡頭從事組裝，公司透過自行發展的晶片，開發最適合且具競爭力的模組，可有效降低生產成本。




公司生產的手機相機模組對於大陸手機業者極具吸引力，不用花費太多的金額，卻能大幅提高手機售價。如果大陸手機廠想使用800萬畫素手機相機模組，只能選擇國際大廠，售價昂貴，華晶科卻能提供低廉且品質佳的商品。

今年手機相機模組主流規格仍落在300萬畫素，500萬畫素機種市占率會提升，明年500萬畫素產品才會躍升成為主流規格，明年公司手機相機模組出貨量將大幅提升。

【2009/03/02 經濟日報】@ http://udn.com/