【經濟日報2009-03-23】遊戲橘子執行長劉柏園專訪紀要

遊戲橘子 攻大陸歐美市場

【經濟日報╱記者王皓正／台北報導】 2009.03.23 01:23 am



遊戲橘子執行長劉柏園。
（本報系資料庫）
遊戲橘子（6180）執行長劉柏園表示，第二季將重返中國大陸市場，預計推出二至三款遊戲，下半年將前進歐洲與美國地區，強打整合動畫及線上遊戲的「HERO 108」，遊戲橘子全球化布局今年全面啟動。

橘子為國內主要的線上遊戲營運及開發商之一，除了台灣之外，也在香港、大陸、日本和韓國等地設有分公司，負責當地的線上遊戲營運和代理事務。

目前橘子的產品中，最為知名的就是「天堂」和「楓之谷」兩款遊戲，其中天堂是台灣早期相當出名的一款線上遊戲，歷經多次改版，仍然占有橘子營收相當大的比重。

劉柏園指出，遊戲橘子今年營運重點在於啟動全球化布局，除了持續衝刺已獲利的日本及香港市場外，今年更將首度進軍歐美市場，推出整合動畫及線上遊戲的「HERO 108」強勢作品。而公司預計今年在大陸市場推出二至三款遊戲，在代理遊戲部份，將延續多元分眾策略，同時搶攻符合大市場區塊的產品。以下是專訪紀要。


2008年 海外市場豐收



問：遊戲橘子在海外擁有眾多分公司，營運狀況如何？

答：2008年可是遊戲橘子海外市場豐收的一年，香港開出年度營收成長48%的紅盤。日本更首度全年獲利，營收成長幅度57%，蟬聯日本線上遊戲期待度排行榜長達八周的自製遊戲「星辰」，成為營收大幅成長的主要助力，更一舉讓日本遊戲橘子成為日本第八大線上遊戲廠商。

而今年營運以來至今，遊戲橘子香港子公司的「絕對武力」與「赤壁」、及日本子公司的「星辰」也延續先前熱賣的力道，不受全球金融海嘯的影響，營收維持不墜，與母公司共同締造佳績。

整體而言，海外市場營收目前已占遊戲橘子集團總體營收16%，顯見海外營運已漸漸成熟。今年第一季遊戲橘子也將趁勝追擊，在日本等海外市場推出自製遊戲「仙魔道」，爆發力道值得期待。

問：今年下半年遊戲橘子將前進歐美，如何布局？

答：由遊戲橘子創意中心主導的動畫「HERO 108」，已與華納集團旗下Cartoon Network頻道簽訂英國及美國播映合約，最快下半年於美國Cartoon Network頻道播出，同名線上遊戲目前已進入內部測試階段，緊接在動畫播出後上市。

遊戲橘子將藉由「HERO 108」首度進軍歐美市場，作為啟動遊戲橘子全球化的關鍵作品，將整合發揮包括動畫、遊戲及商品授權的最大價值。未來包括遊戲、影片、周邊商品的全球授權，遊戲橘子預期將可分拆三分之一，無論對於營收、或獲利貢獻的爆發力，都是相當值得期待。

「HERO 108」是台灣第一套將動畫與遊戲緊密結合的線上遊戲，同時也是第一套將console game的影音、聲光效果及人物動作，完整轉變為線上遊戲的美式動作遊戲。


多元分眾 鞏固獲利根基






問：遊戲橘子第二季計劃重返大陸市場，目前規劃如何？

答：對於大陸市場的布局，目前不宜透露太多，我只能說，橘子的先遺部隊也已進駐上海，最快在第二季即會推出熱門遊戲「仙魔道」，橘子也正與大陸業者洽商結盟事宜，計劃代理當地業者的遊戲作品，在大陸搶占遊戲營運的商機。

問：在台灣主要的市場，遊戲橘子又是如何看待？

答：面對台灣激烈的市場競爭，遊戲橘子的多元分眾策略，成果已逐漸顯現，例如「CS Online」連續兩個月營收呈倍數成長，躍升為遊戲橘子主要營收支柱之一。

此外，簡單好上手的多人連線角色扮演遊戲仍受台灣玩家喜愛，因此2009年遊戲橘子所推出的產品，也將會搶攻這塊主流市場並兼具多元分眾，鞏固獲利根基。

遊戲橘子預計今年在台灣推出約10款代理遊戲，涵括多人連線角色扮演、休閒格鬥、博弈類等多元產品，即將在3月及4月份上線的遊戲為在韓國極受好評的「Atlantica」以及由台灣易吉網代理、在大陸有亮眼成績的「尋仙」。


自製遊戲 拉高營收比重




問：對於自製遊戲，遊戲橘子的布局為何？

答：遊戲橘子下一波自製遊戲攻勢將在下半年展開，目前開發中的產品裡，下半年會有五款的MMORPG及休閒遊戲，正陸續進行內部測試，另外還有三款web game也正在開發中。

由於看重自製遊戲的潛在龐大商機，遊戲橘子將會持續厚植集團的研發實力，在2009年的一連串新作上線之後，應可望拉高營收比重。

問：遊戲橘子今年以來至今的營運數字如何？

答：遊戲橘子2月合併營收達5.05億元，繼1月後再創新高，並寫下歷史紀錄，首度突破5億元大關。單月合併營收較上月成長13.94%，較去年同期成長40.13%；前二月合併營收為9.49億元，較去年同期成長38.24%。

2月雖然營業天數較短，且無新年假期的效應，但在集團通力合作下，依舊交出一張漂亮的成績單，母公司、香港子公司、台灣易吉網與日本子公司等四個主要營運個體均有優異的表現。

問：遊戲橘子旗下各遊戲的營收貢獻狀況為何？

答：目前遊戲橘子旗下兩款旗艦遊戲「天堂」與「楓之谷」均有不俗的表現：「天堂」為配合3月中旬的大型改版，先行於2月推出兩次線上活動進行暖場，成功吸引玩家，扣點數較1月有近七成的成長。

「楓之谷」以福袋及轉蛋的販售再度掀起熱潮，扣點數亦較1月增加近二成。射擊遊戲「絕對武力」自去年底推出「惡靈降世」改版後，人氣快速聚集，2月再推出「惡靈降世2」新改版，營收持續維持高峰，已成為母公司穩定獲利的要角。

展望未來，經典MMORPG「天堂」3月18日推出大型改版，除開放兩個新種族外，更是全新故事情節的序幕，預期可以帶來一定的成長動能。而東方題材的MMORPG「尋仙」於3月4日開放後，一周內最高同上人數已突破3萬，後勢相當值得期待。





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